Google verschärft Regeln: Stichtag für Glücksspiel-Werbezertifizierung am 19. November

Google hat eine bedeutende Änderung in seiner Werbepolitik für die Glücksspielbranche bekannt gegeben. Wie aus aktuellen Branchenberichten hervorgeht, wird der Tech-Gigant ab dem 19. November 2026 die Annahme von Zertifizierungsanträgen für Glücksspielanzeigen über das bisherige Help Center beenden. Diese Maßnahme markiert einen weiteren Schritt in der zunehmenden Regulierung digitaler Werbeflächen für Online-Casinos und Sportwettenanbieter.

Ereignis

Die Änderung betrifft alle Unternehmen, die auf Google-Plattformen für Glücksspielprodukte werben möchten. Bisher war das Google Help Center die zentrale Anlaufstelle für die notwendige Zertifizierung, um Anzeigen schalten zu dürfen. Mit dem Stichtag am 19. November 2026 wird dieser Weg für neue Anträge geschlossen. Betreiber und Affiliate-Partner müssen sich nun auf neue, voraussichtlich strengere oder zentralisierte Prozesse einstellen, deren Details Google in den kommenden Tagen weiter spezifizieren dürfte.

Hintergrund

Google steht seit Jahren unter Druck, die Verbreitung von Werbung für unregulierte oder illegale Glücksspielangebote einzudämmen. Die Zertifizierungspflicht war bisher ein wesentliches Instrument, um sicherzustellen, dass nur lizenzierte Anbieter in den Suchergebnissen und im Display-Netzwerk erscheinen. Die nun angekündigte Änderung deutet darauf hin, dass Google seine Compliance-Strukturen weiter zentralisiert, um den administrativen Aufwand zu reduzieren und die Kontrolle über die Werbequalität zu verschärfen.

Einordnung für deutsche Leser

Für den deutschen Markt, in dem die Regulierung durch den Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV) bereits sehr hohe Anforderungen an die Werbung stellt, ist diese Nachricht von hoher Relevanz. Deutsche Anbieter und Affiliates, die auf Google-Traffic angewiesen sind, müssen sicherstellen, dass ihre Zertifizierungen vor dem 19. November abgeschlossen sind oder die neuen, noch zu definierenden Prozesse frühzeitig adaptieren. Eine Unterbrechung der Werbefähigkeit könnte erhebliche Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und den Umsatz haben.

Auswirkungen

Die Branche muss sich auf eine Übergangsphase einstellen. Während etablierte Anbieter mit bestehenden Zertifizierungen möglicherweise zunächst keine unmittelbaren Einschränkungen spüren, könnten neue Marktteilnehmer oder solche, die ihre Zertifizierung erneuern müssen, vor Herausforderungen stehen. Es ist zu erwarten, dass Google in Kürze detaillierte Anweisungen zur neuen Vorgehensweise veröffentlichen wird, um den Übergang für die Werbetreibenden zu erleichtern.

Redaktionelle Einordnung

Wir bewerten diesen Schritt als konsequente Fortführung von Googles Strategie, die Verantwortung für die Einhaltung lokaler Glücksspielgesetze stärker auf die Werbetreibenden zu verlagern. Die Zentralisierung der Zertifizierungsprozesse ist ein logischer Schritt, um die Qualität der Anzeigen zu sichern und rechtliche Risiken für die Plattform selbst zu minimieren.

Fazit

Der 19. November 2026 ist ein wichtiges Datum für alle Akteure im iGaming-Bereich. Unternehmen sollten ihre Compliance-Abteilungen anweisen, die kommenden Ankündigungen von Google genau zu verfolgen, um sicherzustellen, dass ihre Werbekampagnen auch nach dem Stichtag ohne Unterbrechung fortgeführt werden können.